九牧王联手分众传媒,行业“寒冬”中踩油门拉开差距

导读:北京时间9月10日,主题为领跑中国男裤,全球销量领先①的九牧王战略发布会在上海召开。 在发布会现场,九牧王得到专业机构出具声明函九牧王是全球销量领先的男裤专家,并在发布...

  北京时间9月10日,主题为“领跑中国男裤,全球销量领先”①的九牧王战略发布会在上海召开。

  在发布会现场,九牧王得到专业机构出具声明函“九牧王是全球销量领先的男裤专家”,并在发布会上宣布亿元级投放分众传媒、与国际先锋设计师及国际知名面料供应商签约的三大重磅战略合作,拉开“全球销量领先的男裤专家”战略序幕。

  九牧王“全球销量领先的男裤专家”战略启动仪式

  对此,多名财经领域专家表示,在新冠疫情席卷全球、国内服装行业举步维艰的当下,九牧王异军突起,从三大重磅战略合作中可以看到其雄厚的资金实力和深厚的品牌底蕴,更可以看到其在多方支持下,在未来对产品进行深度迭代与提升的能力。

  服装板块整体下跌

  九牧王为何逆势启航?

  近年来,国内服装板块整体呈下跌趋势。2020年初,突如其来的新冠疫情更是将全球服装业带进“寒冬”。不过令市场意外的是,这一次,九牧王紧跟消费升级和消费者迭代的步伐,以变革与创新探索市场潜在机会,逆势启航,提振行业信心。

  根据1990至2019年的销售数据统计,九牧王男裤累计销售1亿条,在2019年更是创下了“每7秒卖出一条”、“全球销售量领先”的骄人成绩,销售市场地位获得知名专业数据研究机构认可,成为男裤市场真正的实力领跑者。

  发布会现场,中国服装行业协会会长陈大鹏在致辞中对九牧王此次品牌战略升级表示赞赏。在他看来,九牧王敢为天下先的底气来源于三点:不忘初心“打造全球最好裤子”的决心、凭借摆脱低价促销以品质立市的战略信心,以及依托科学数据研究全面提升质量标准的匠心。同时他希望“九牧王作为全球销量领先的男裤专家,开拓广阔的国际市场,推动中国民族服装产业发展壮大,提升中国品牌的国际影响力。”

  中国服装行业协会会长陈大鹏致辞

  分众传媒强强联手

  对九牧王品牌战略有何影响?

  九牧王此次“全球销量领先的男裤专家”全新品牌战略,集中体现在品牌营销、设计研发和面料遴选三方面的布局。

  九牧王“全球销量领先的男裤专家”战略启动仪式

  在品牌营销方面,九牧王选择与全球最大的电梯媒体集团分众传媒达成亿元级战略合作。九牧王将通过分众媒体平台强势引爆主流人群,激活品牌认知。

  分众传媒创始人、董事长江南春表示:“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众每天覆盖3亿城市主流消费群,在几十万栋社区公寓、写字楼中,在消费者每天必经的电梯空间中形成了高频强制性的收视。全球知名研究机构益普索调研的中国前十大印象最深刻的品牌广告语中有八条来自于分众电梯媒体。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势,全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力,助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图,共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”

  九牧王与分众传媒达成战略合作

  作为全球最大的电梯及影院媒体集团,分众目前已覆盖230多个城市,拥有超过260万个终端,可以通过极广的覆盖面拉近与城市主流中高端人群的距离,强制占领出入于公寓、写字楼、电影院等地方的白领、商务人士们的心智。这些人群贡献了70-80%的都市消费力,更注重品质、品牌、品味,是消费的风向标,可以快速帮助九牧王提升品牌感知。

  而在设计研发上,九牧王宣布与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约,以更为年轻时尚的设计,触达主流人群,满足差异化需求。在面料遴选上,则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作,为品牌注入新的基因与生命力。

  深耕男裤31年

  九牧王如何领跑行业?

  深耕男裤31年的九牧王,从1989年时的12台缝纫机发展至今的18项裤领域新型专利,积累了1200万人体数据,并拥有高品质的面料和匠心工艺,在一条男裤上做到了软实力和硬实力兼备,是不折不扣的男裤专家。

  做好一条裤子不是一件简单的事情,成为领导品牌就更难了。九牧王31年来从未放弃“打造全球最好的裤子”的使命,坚持对卓越品质的追求,在男裤领域不断突破自我,持续在产品、渠道、传播上投入大量资金和资源,这也使得九牧王从西裤专家晋升为男裤专家,霸占国货品牌的主流地位。

  九牧王创始人林聪颖在战略发布会上表示:“在未来,九牧王将立足‘全球销量领先的男裤专家’的品牌战略,继续发挥核心优势,以‘领跑中国男裤,成为全球裤王’为愿景,以‘打造全球最好的裤子’为使命,让世界更多人听到中国品牌的声音。”借此,九牧王将立足中国,将优质的本土产品带向全球,让全世界都惊叹于九牧王的品质。

  九牧王董事长林聪颖现场发言

  正如林聪颖在发布会上所说:“2020年我们明显感受到国人的消费自信、文化自信回来了!这正是品牌发力的最佳时机,国货正兴,世界亦感受到中国品牌的强大,而九牧王作为‘全球销量领先的男裤专家’,将向着更高的目标迈进!”

  任何企业绝不能仅靠信心一劳永逸,需要在不同场景和语境下根据消费者的需求进行自我革新。尤其是在这个疫情余波未平、经济百废待兴的时刻,全球销量领先的男裤专家九牧王以不断奋进的姿态,向整个中国服装行业展示了国潮国货的焕新活力,为行业注入一支强心剂。

  ①数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2019年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男裤品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2020年8月完成调研。

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