在这个数据统计代表一切的时代,销售成果跟网路声量变成了品牌成败与否的证明,善於将社群数量、搜寻数据等数字做统计的网路平台 The Lyst Index 在日前公布了 2018 年奢侈品第四季销售前十名,透过这些最真实的数据让我们了解到各大品牌在时尚迷心中的位子。
  
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  在上一季的统计中 Off-White 领先各大品牌勇夺第一名的位子,在创意总监 Virgil Abloh 入主 Luois Vuitton 後品牌声量更是锐不可挡,走到第四季 Off-White 冠军宝座却动摇!这次抢下他王位的则是创意与点子最多的品牌 Gucci。
  
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  第四季 The Lyst Index 排名次序分别为 Gucci、Off-White、Balenciaga、Moncler、Fendi、Versace、Stone Island、Vetements、Valentino 及 Burberry,而热销的单品一二名分别是 Gucci Soho Disco Bag 双 G Logo 包及双 G Logo 皮带,接续则有连梅根马克尔热爱的球鞋 Veja V10 以及羽绒衣 Moncler Genius 3 Grenoble Vonne Ski 系列外套、Versace Chain Reaction Sneakers、Ugg Fluff Yeah Slides、Balenciaga Speed 袜套鞋、Dr. Martens Jadon Boots、Fila Ray Sneakers 及 Saint Laurent Monogram Envelope Chain Wallet。
  
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  从品牌排名到单品销售,不难看出当今的奢侈品设计有两个不败的法则,那就是「Logo」与「街头」,但在数万个品牌都在追着这个趋势跑的同时,Gucci 到底凭什麽让各国的人都为他倾心?甚至在几年内成为每个人的梦幻逸品?侬编在这里整理品牌 6 大卖点,让你知道Gucci 卖的不是一个包或是一双鞋,而是一个独有的品味。
  
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  时尚在地化
  
  身为一个诞生於义大利的品牌,如何在全世界获得共鸣,甚至让远在地球另一端的亚洲都为他疯狂,“ 在地化 ” 这件事绝对是关键,先撇开品牌对於各国推出的限定商品,Gucci 於去年推广的 Art Wall 艺术墙创作,截至 2018 年底在台湾永康街的艺术墙在全球共有六座,相较於过去用形象照数位输出的宣传方式 Gucci 找来各国当地的艺术家在墙面彩绘品牌形象,并与在地文化连结,让 “ 宣传 ” 这件事多了更多人文气息。
  
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  每个人都是独一无二
  
  Gucci 自从男女合秀後品牌宣扬了时尚无性别的态度,在每一次的设计除了都有新的亮点外,在创意总监 Alessandro Michele 的带领下更让 Gucci 走入了一个有点怀旧又奇幻的世界中,这样不具季节性的设计让 Gucci 的服装具有长久穿搭的特性,更在多样化的单品中让每个人能穿出独一无二的样貌。
  
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  让风格走进生活
  
  在各品牌疯狂地推出包袋跟配件的同时,Gucci 再次给了大家一个惊喜,品牌推出 Gucci Décor 系列商品正式跨足家俱设计,除了小型的抱枕跟香氛外,也有大型的椅子、屏风等大型家饰,在设计上更与服装风格相符,让这股怀旧奇幻的气息走进家中。
  
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  深根各地的艺术文化
  
  发掘每个国家在地的文化,绝对是 Gucci 打动人心的原因之一,近年开启的古驰胜地计画中(Gucci Places),品牌探访了全世界共 12 处的名胜古蹟,从高级订制服装工坊到特色的艺术图书馆,一路到港式餐厅及日本中目黑的磁带店全都列入品牌的灵感之地,Gucci 用品牌的力量推动各国文化,所有景点也可购过品牌专属的 App 查询。
  
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  用传统思维抓住现代人的胃
  
  有人说书店是夕阳产业,但对於怀旧感十足的 Gucci 来说,「书中自有黄金屋」这句话绝对不会随时代洪流而消逝,品牌将纽约苏活区的 Gucci Wooster 创意空间打造成一间书店里面囊括了音乐、艺术、建筑与设计等美学类书籍,让时尚不再只是一个奢侈,而是品味的养成。
  
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  接地气也不俗气
  
  你说 Gucc i做了这麽多反其道而行的事,真的能有渲染力吗?近年华人市场成为奢侈品销售的主意客群,因此猪年的到来就格外重要,在各个品牌都用大红大紫的色彩推出商品时,Gucci 用了秀上三只小猪的形象延伸出猪年商品,并且找来了真「猪」入镜,这组形象照果然不费吹灰之力的立刻成为 IG 上讨论的热门话题,品牌接住这个年节的气息,同时也不流於俗套改变品牌风格,成功的让新世代的人全数买单。
  
  过去你可以认为奢侈品有点肤浅,但 Gucci 除了办展制造话题外,他们看的不是短时间的销售,而是品牌能为这个世界带来什麽样的故事,从伸展台的秀给时尚咖视觉的震撼,用家俱扭转生活美学,透过各地艺术及特色店家深植当地文化,Gucci 在新世代的眼里不再是一个 “品牌”,而是一个令人响往的“风格”。